健康品牌是消费者对产品和服务的认知和肯定，是在全民健康领域具有经济价值的无形资产。

一个健康品牌的形成与价值延伸，对消费者而言，是对该产品或服务的理念、行为、视觉、听觉和感受的标准化和规范化认同而形成的消费行动；对品牌拥有者而言，是具有经济价值与社会价值的双重利刃，不但可以得到溢价、产生增值，还可以获取国家与公众美誉价值认同。